“創新是一個民族進步的靈魂，是一個國家興旺發達的不竭動力，也是一個政黨永葆生機的源泉”。當前，宣傳思想工作面臨的環境、工作對象、現實條件及干部職工的接受方式等都發生了深刻的變化，對宣傳思想工作提出了新的挑戰。面對這些新問題，需要從事宣傳思想工作的同志們具有創新意識，善于探索適應新形勢、新任務、新要求的方式、方法、手段和機制，逐步實現宣傳思想工作的創新。

一、 思想要創新。最關鍵的是要堅持與時俱進的品格，不斷更新宣傳思想工作的觀念和意識。要樹立全局觀念，從全局性、前瞻性、戰略性的角度思考、籌劃、部署各項工作。宣傳思想工作者的勞動是一種創新型的精神生產活動，因此要樹立“宣傳思想工作也是管理”的理念。這里打個比方，把企業管理、生產經營和宣傳思想工作三者的關系，比喻為“雞蛋”：企業管理是“蛋殼”，生產經營是“蛋清”，宣傳思想工作是“蛋黃”。猶如蛋黃與蛋清必須在蛋殼中有機結合，才能孕育出生命一樣，企業宣傳思想工作與企業生產經營實踐的有機結合，也只有通過企業管理這個“蛋殼”才能得以實現。

二、 內容要創新。在傳統教育內容的基礎上，要著力增強反映時代精神、適應實踐要求的新經驗和新知識，把政治性內容、思想性內容、管理性內容和知識性內容有機地結合起來，突出政治性內容和思想性內容。要在豐富的實踐中不斷拓展宣傳思想工作的新領域，把經營管理、安全生產、企業文化、學習型企業建設等方面的內容擴充到宣傳思想工作的內容之中，實現宣傳思想工作與精神文明建設和其它各項工作的有機結合，利用宣傳思想工作的強大優勢，切實把精神文明建設各項任務落到實處，把精神文明建設融入廣大職工工作生活，最大限度地調動職工群眾廣泛參與，促進企業兩個文明協調發展。

三、 方式方法要創新。要針對干部職工思維更加活躍、思想狀況更加復雜的情況，變經驗型的宣傳思想工作方法為科學型的宣傳思想工作方法。要充分考慮職工不同時期究竟需要哪些方面的教育引導，清楚了解職工關注什么，擔心什么，盼望什么。要針對市場經濟條件下職工對傳統灌輸方式容易產生逆反心理的特點，提倡干部與職工之間面對面的交流、溝通，變單向灌輸為相互交流，曉之以理，動之以情，激發受教育者參與和接受教育的積極性。特別是在制定涉及職工利益的各項決策時，要注意完善民主決策程序，在各項管理工作中，要逐步建立公開透明的辦事制度，進一步推進企務公開制度，以此增進與職工的相互理解，減少誤解的發生。要針對影響人們思想形成、發展、變化的因素具有多樣性、復雜性的特點，變孤立運用某種具體方法為綜合運用多種方法，多角度、多側面地開展工作。針對群體差別和特點，區分不同層次、不同要求、不同場合的工作對象，用多種手段和形式開展宣傳思想工作，使之生動活潑，入心入腦。

四、 載體要創新。在新時期，宣傳思想工作要系統地運用多種多樣的載體來做好說服、教育、引導工作。在生活區，要以社區教育、廣場文化、社區服務、社區管理為載體，寓教于樂、寓教于文，寓教于服務、管理的各種活動之中，進一步拓寬宣傳思想工作入戶到人的渠道；在廠礦，要以企業文化建設、生活競賽活動、企業管理等為載體，錄求宣傳思想工作適應現代企業制度的有效途徑；在校園，要以素質教育為載體，從小學抓起，不斷提升學生的道德和公德水平。在機關，加強機關工作人員職業道德教育，增強服務意識，自覺做到“三個面向”，即，面向基層，面向職工群眾，面向生產一線，切實搞好“三個服務”，不斷提高機關的辦事效率和服務質量。同時，要適應高新科技的迅猛發展，積極利用現代網絡技術拓展宣傳思想工作領域，譬如建立宣傳思想工作網頁，擴大覆蓋面，增強宣傳思想的滲透力和影響力。（張中歧）